在媒介进入融合时代、电视节目品牌化经营的今天，作为一种独立艺术品种的电视专题片，它的策划和包装具有无限广阔的空间，专题片经过精心的策划与包装，就如同被立体展现在受众面前的一座完美雕塑。在受众日益挑剔的目光中，探讨如何精心包装与策划电视专题片，以提升电视专题片的播出效果具有重要的意义，这也是当前电视媒体不得不面对的问题。
关于电视专题片的界定，目前电视界和学术界众说不一。电视专题片作为一中独立的艺术品种，专题片的发展史带有浓重的时代烙印，它不是纯新闻，不要求时效性，而是追求历史的、文化的和社会的价值。从最初的枯燥无味与及其长的冗杂镜头，变化到今天所强调的可视行、节奏性、故事性的风格。它的重要功能就是“对事实和对真实自然的人、人性的高度尊重与揭示”，因此客观、真实、自然是专题片生存的生命线。
一、电视专题片的前期策划
任何一部专题片都是从策划开始它的创作过程的。在拍摄制作前，要对片子的整体表现形式、整体结构以及表现手法进行先期的谋划。因专题片涉及的范围极为广泛，在选题过程中一定要注意它的内涵价值。
二、 电视专题片的包装
（1）进行电视语言包装，营造观众的兴奋点。电视媒体与其他媒体相比，最突出的是具有视觉和听觉的双重功能。因此，把握好电视语言——即专题片解说词的“包装”是至关重要的。一般地说，叙述的语言中都要设置高潮或合理安排“兴奋点”，以达吸引观众的目的，这是“语言包装”的关键所在。
（2）运用音乐包装，丰富节目的感染力运用音乐包装专题片，已在电视节目中广泛使用，有的甚至创作主题曲，借以烘托气氛，升华主题。音乐的运用不是服从画面，而是服从内容，优美的画面不一定就要有优美的音乐，而应该根据内容的需要，用得恰到好处。真正起到深刻揭示事物或人物内在的品格、烘托情绪和情感的作用。
（3）细节的包装，主要包括声音、特技、字幕、片头尾、暗转等。虽然这些都是细枝末节的小技巧，但对于强化节目效果同样具有不可忽视的作用。片头片尾是一个专题片中不可或缺的组成部分，做好了往往起到画龙点睛、提升价值的巨大作用。特技，是电视专题片特有的手段和包装技巧，是运用电视画面的特殊处理而达到的一种包装效果。
三、电视专题片的策划与包装应采取的策略
首先，专题片要精心选材，优秀的专题片应该以其深刻的思想内涵给受众一个心理切口，使其能动地介入到片中来，产生情感的共鸣，达到心灵的互动，然后带着思索离开。
其次，策划还要从制片观念上进行调整。 真实性是专题片自始至终的追求。通过纪实手法的运用和表现，让人们感受到真实再现的品格，这是一种平民化的意识表现，它平视、客观的特点赋予了电视专题片感染力和生命力。所以在制片时，应尽可能地避免主观色彩的说教，而要从受众心理的角度给专题片定位，彰显其平民意识。
专题片策划不仅仅是一两个点子，而是许多点的集合，它就像是一条贯穿节目始终的智慧线，在节目中承担了思想引擎的作用。电视策划就是理论对实践的支撑。
总而言之，专题片的策划与包装归根到底要从创作的方式上寻求突破。 马克思曾说过：“艺术来源于生活，而高于生活。”没有策划与包装的专题片是暗然无色的，没有加工的素材是平淡无奇的。我们一定要牢牢把握电视专题片真实客观反映现实这一根本，摈弃那些人为的虚构现实粉饰世界的做法，强调真实自然异彩缤纷的艺术表现形式，一切策划和包装都要围绕着使专题片内容深刻、真实、客观地反映真实的人文环境和现实世界为宗旨，这样才能使我们的策划与包装真正起到为专题片服务的作用。
影视广告即电影、电视广告片。影视广告的英文简写为“CF”， C (commercial):商业的，商贸的。 F (film) :胶卷，影片，薄膜，膜层。 CF：从字面上翻译是“商业的影片”。影视广告通过图像、文案、声音和时间四大要素来传递产品信息和形象，是视听兼备、声画统一、非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告是一种视听双重艺术，广泛用于企业形象宣传、产品推广，如总所周知的企业宣传片、产品广告片等，它可以直接、精确、主动、有效、广泛的将企业形象、产品功能等展现给大众消费者。一则成功的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使人留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。 制作一部电视广告片需要经过企划（策划、创意）、筹备（制作准备阶段，拍摄前的准备）、拍摄（制作进行阶段）和后期制作等四个阶段。
什么是好的广告？
客户认可的广告就是好的广告。
上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群众争购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可亲可佩的杰作而“长记不忘”。
第三种人认为：广告佳作是不引起公众注意就能把产品推销掉的作品，它应该把广告诉求对象的注意力引向产品，诉求对象说的不是“多秒的广告啊！”而是说：“我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试。"
一部优秀的广告作品具有原创性、效益性、冲击性、艺术性和综合行。对于广告创作者来说，最重要的莫过于其中的原创性，学会针对自己承接的产品和创意设计，选定相宜的结构形式。影视广告的结构形式是广告整体创意的体现，是创意的物化形态，是影视广告的骨干、是影视广告的主体框架。在斟酌定夺结构时往往要考虑系列的相关因素。
这种结构有助于创意表达吗?
能够突出诉求重点吗？
适应市场环境吗？
迎合观众心理吗？
能引起观众联想吗？
便于观众记忆吗?
超越了影片预算吗？
符合片长要求吗?
一个毫无创意的广告片就像一个没有灵魂的理论，不会引起人们的注意和共鸣，广告效果也 将大打折扣。一条创意可以一条创意可以打赢一场战争 一条创意可以改变一个人的一生 一条创意可以救活一个企业 一条创意可以创造一个奇迹 ...
好的影视广告能找准对谁广告，确立媒体，促进销售，明确广告什么，即寻找卖点，确定主题，懂得怎么广告，即广告创意，艺术表现；好的影视广告创意应该是没有画外解说、对话或者画外解说、对话极少，用画面和音乐、音响讲故事的创意；好的影视广告创意不需要大场面，大制作，这些影视广告以创意本身吸引观众的眼球，而不是靠令人眼花缭乱的高成本制作吸引观众；好的影视广告创意不是靠广告的播出频次让观众记住，如果创意足够好，就会引发收视人群的“口碑效应”，给人深刻印象的同时，靠人际传播，一传十，十传百，百传千，最后广为人知，因此可以省下数额不菲的投放费用而达到同样的传播效果；好的影视广告创意简单直接同时又令人信服；好的影视广告创意富有幽默感，人们打开电视机的目的不是为了看广告，因此需要你的广告幽默一些，为他们带来欢笑，以补偿广告带给他们的烦扰；好的影视广告创意不依赖电脑等制作设备，单是创意本身就熠熠生辉，夺人眼球；好的影视广告创意不需要拍长达几分钟的导演工作版，直接用30秒或者15秒就可以讲一个完整的好故事。
总结如何欣赏影视广告的标准就是真情简单自然六个字，真实产品真情流露引起注意，亮点重点简单精练激发兴趣，情节内容形式自然促进行动。 如何提高鉴赏水平和评析能力？先博后精，先有广度后有深度的方法，集中观摩系列广告作品，选择其中有代表性的优秀广告作品反复观看，体会其构成要素、创作原则和作用等。观摩广告作品后，应认真写出评析文字并展开讨论。
